| dc.contributor | Rivera Alonzo, Brenda Alicia | |
| dc.date | 2003 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Rivera-Alonzo-Brenda/Rivera-Alonzo-Brenda.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000076668 | |
| dc.identifier | (Aleph)000076668URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000766680107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285457980007696 | |
| dc.description | Una marca poderosa disfruta de un elevado nivel de conciencia y ofrece a la compañía alguna defensa contra la intensa competencia de precios, por lo que, hoy en día, ya casi no existe nada sin marca. Parece ser que cada vez son más las que se desvanecen de la mente del consumidor, y por lo tanto, las que no generen simpatía, se diferencien y sus características no sean tan importantes para el público, estarán destinadas a permanecer en segundo plano. Con el fin de determinar la importancia de la comunicación para el desarrollo del Poder de Marca en el consumidor guatemalteco, se eligieron dos sujetos de estudio, compuestos por hombres y mujeres, de 20 a 31 años, de todos los niveles socioeconómicos, en la Ciudad Capital y Agencias de Publicidad o Empresas Anunciantes. Para establecer las marcas más recordadas se realizó un estudio de Top of Mind, y en base a lo obtenido, se emplearon otros dos cuestionarios | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Marcas de fábrica | |
| dc.subject | Imagen y diseño corporativo | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Comunicación en mercadeo | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.title | La importancia de la comunicación para el desarrollo del poder de marca el consumidor guatemalteco | |
| dc.type | software, multimedia | |
