Elementos de la estrategia publicitaria creadores de lealtad de marca en las cuentas de ahorro dirigidas a los niños

dc.contributor	Fernández Orozco, Hilda Graciela
dc.date	2004
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Fernandez-Orozo-Hilda/Fernandez-Orozo-Hilda.pdf
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dc.description	La siguiente investigación se desarrolla con el objetivo de responder a la pregunta: ¿Qué elementos debe contener una estrategia publicitaria para crear lealtad de marca en las cuentas de ahorro dirigidas a los niños?, para lo cuál se realizó un censo por medio de una entrevista a gerentes de mercadeo de los bancos que ofrecen este servicio, se desarrollaron grupos focales a niños de 7 a 12 años de edad, de nivel socioeconómico C, y para finalizar el estudio se encuestó a jefes de familia con niños de las características anteriormente mencionadas. Se determinó que para crear una estrategia que genere lealtad de marca en las cuentas de ahorro dirigidas al mercado infantil, se debería considerar lo siguiente: audiencia meta integrada por niños y jefes de familia de nivel socioeconómico C. El concepto del producto será “servicio de fácil uso para el niño y de conveniencia para el padre de familia”, los medios de comunicación a utilizar en orden de importancia: televisión, prensa, radio y revistas especializadas. En cuanto al mensaje publicitario, se transmitirán las ventajas del producto, reforzado con el uso del personaje animado, colores vivos y música alegre o dinámica. La importancia del ahorro, se debería reforzar en el padre de familia como mensaje principal, para que este lo retransmita a sus hijos. Adicionalmente se estableció que el mismo es el responsable de tomar decisiones y el niño es el influyente al momento de realizar la apertura de una cuenta de ahorro
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Mercadeo de servicios
dc.subject	Servicios bancarios
dc.subject	Ahorro e inversión
dc.subject	Análisis de mercadeo
dc.subject	Campañas publicitarias
dc.subject	Comportamiento del consumidor
dc.title	Elementos de la estrategia publicitaria creadores de lealtad de marca en las cuentas de ahorro dirigidas a los niños
dc.type	software, multimedia

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