Estrategia publicitaria y decisión de compra del ama de casa, en productos para el cuidado personal /
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La presente investigación tuvo como objetivo principal determinar qué importancia tiene en la estrategia publicitaria la decisión de compra del ama de casa en productos para el cuidado personal. Una de las conclusiones es que ella decide la marca de los productos que comprará. En relación al estudio que realizó en Guatemala la agencia de publicidad Eco Young & Rubicam, el objetivo fue analizar al consumidor más allá de sus características demográficas, basándose en la teoría Values and Lifestyles Typology (VALS) que agrupa a los consumidores en siete estilos de vida. En esta investigación se hizo uso de la herramienta desarrollada por ellos (4C”s) con la que se pudo clasificar a las amas de casa por tipología para analizar su comportamiento en la compra de cada producto. Por lo antecedido, se recomienda realizar constantes investigaciones que permitan a las empresas comercializadoras de productos para el cuidado personal, y a sus agencias de publicidad, identificar los intereses y aspectos que caracterizan al consumidor. Asimismo, con la finalidad que las agencias de publicidad puedan mejorar y enriquecer sus procesos, se recomienda apoyarse en el listado de "21 pasos para diseñar estrategias publicitarias de productos para el cuidado personal".Tesario Virtual Universidad Rafael Landívar. / Tesis de Grado. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. / Licenciatura en Mercadotecnia. Tesis.
Mercadotecnista.
Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
Modo de acceso: Internet.