| dc.contributor | Pineda Ureta, Lily Asunción | |
| dc.date | 2003 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/01/Pineda-Ureta-Lily/Pineda-Ureta-Lily.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000088121 | |
| dc.identifier | (Aleph)000088121URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000881210107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285692290007696 | |
| dc.description | El objetivo principal de este estudio fue investigar cómo se aplica la planeación de las actividades de mercadotecnia en las microempresas comercializadoras de artesanías de madera en Antigua Guatemala. Las microempresas en estudio son negocios dedicados a la venta de artesanías de madera ubicadas en el casco de la Ciudad de Antigua Guatemala, Departamento de Sacatepéquez, las cuales se caracterizan por ser empresas familiares, deficientes en el área de administración y mercadotecnia. Además, con la finalidad de complementar el estudio, se investigó a los clientes, turistas nacionales y extranjeros que visitan dicha ciudad. El instrumento utilizado para obtener la información fue el cuestionario, tanto para los propietarios de las microempresas como para los clientes nacionales y extranjeros. De esta forma se verificó el tipo de planeación para sus principales actividades de mercadotecnia y la opinión de los clientes sobre las mismas. Este estudio es descriptivo, ya que se analizaron las variables de forma independiente, para su posterior ordenamiento, tabulación y presentación de resultados a través de tablas, gráficas de pie y de barras. La discusión de los resultados fue la base para concluir que la forma en que actualmente se aplica la planeación de las actividades de mercadotecnia en las microempresas comercializadoras de artesanías de madera es empírica e informal; a partir de ello, se recomendó la utilización de la guía práctica propuesta en este estudio | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Administración de Empresas) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Artesanías en madera | |
| dc.subject | Pequeña y mediana empresa - Administración | |
| dc.subject | Encuestas de la opinión pública | |
| dc.subject | Promoción de ventas | |
| dc.subject | Mercadeo | |
| dc.title | La planeación aplicada a las actividades de mercadotecnia en microempresas comercializadoras de artesanías de madera en Antigua Guatemala | |
| dc.type | software, multimedia | |
