Influencia que ejerce la mezcla promocional con personajes en los niños entre 7 y 12 años en la decisión de compra de cereales listos para comer

dc.contributor	Lacán Pérez, Mildred Betzabé
dc.date	2003
dc.date.accessioned	2024-04-30T19:59:25Z
dc.date.available	2024-04-30T19:59:25Z
dc.identifier	http://biblio3.url.edu.gt/Publi/Tesis/2003/01/04/Lacan-Mildred.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000087875
dc.identifier	(Aleph)000087875URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990000878750107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285728730007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/132189
dc.description	El objetivo general de este estudio fue determinar la influencia que ejerce la mezcla promocional con personajes en la decisión de compra de cereales listos para comer y establecer si las madres de familia toman en cuenta la solicitud de los niños por un cereal que utilice un personaje, en el área urbanizada de la Ciudad de Guatemala. Para alcanzar el objetivo se llevó a cabo una investigación cuantitativa y cualitativa a niños entre 7 y 12 años, se utilizó este rango de edad debido a que son los que ejercen mayor influencia en sus padres (MeNeal, 1993), así como a madres de familia que tuvieran hijos dentro de este rango de edades, de un nivel socioeconómico c (personas que posean aparatos elécmcos como refrigeradora, estufa, televisión, radio, el ingreso mensual del núcleo familiar sea dentro del rango de O. 5,000.00 a O. 24,999.00); la investigación cuantitativa se realizó por medio de entrevistas cara a cara con el fin de interpretar mejor las respuestas y así realizar el análisis. La investigación cualitativa se realizó a través de sesiones de grupo. También se realizó una entrevista a Gerentes de Marca de empresas productoras y comercializadoras de Cereales Listos para comer que cuentan con personajes como herramientas promociónales para conocer la razón por la cual es utilizada.De este estudio se llegó a concluir que la influencia que ejerce la mezcla promocional con personajes es alta, ya que el cincuenta y seis porciento de los entrevistados respondieron que sí solicitan el cereal por el personaje y que son ellos quienes eligen el cereal en un setenta y cinco porciento. En concordancia con esta información las madres de familia indicaron que ellas compran el cereal que sus hijos solicitan en un cien porciento
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Cereales preparadados
dc.subject	Publicidad por televisión
dc.subject	Caricaturas y niños
dc.subject	Promoción de ventas
dc.title	Influencia que ejerce la mezcla promocional con personajes en los niños entre 7 y 12 años en la decisión de compra de cereales listos para comer
dc.type	software, multimedia

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