| dc.description | El objetivo principal de este estudio fue determinar qué estrategias de mercadotecnia se recomiendan utilizar para el posicionamiento de un nuevo producto de consumo, por lo cual, se realizó una entrevista estructurada a 369 jóvenes, hombres y mujeres de 15 a 24 años, de distintos niveles socioeconómicos del departamento de Mazatenango, con el fin de conocer sus gustos y preferencias relacionadas con las distintas aguas gaseosas que se encuentran en el mercado. Asimismo, se llevaron a cabo pruebas de empaque y sabor del producto en estudio (aguas gaseosas marca “Chap’s”) por medio de cuatro focus group de seis personas cada uno, integrados por jóvenes entre las edades de 17 a 22 años, para conocer detalladamente su agrado, desagrado e insatisfacciones con respecto a dicho producto. De los resultados obtenidos se logró concluir que: • La marca líder en el segmento de aguas gaseosas en departamento de Mazatenango, es Coca Cola, seguido muy de cerca por su tradicional competidor Pepsi Cola. • La frecuencia de compra de aguas gaseosas es a diario. • El principal lugar para realizar compras de aguas gaseosas son las tiendas de barrios, y en menor porcentaje las tiendas de conveniencia, supermercados, colegios e institutos. • El principal factor que toma en cuenta el consumidor al tomar la decisión de comprar aguas gaseosas, es el sabor. Entre otras razones de compra se encuentran, el precio, promociones y publicidad y por costumbre. • Las marcas que se consideran como competencia directa de la marca en estudio “Chap’s” son: Fantas, Ricas, Tiky, Grappette y aguas gaseosas Salvavidas. • La ventaja competitiva de “Chap’s” es ser un producto fresco y original con el mejor sabor a fruta en el mercado, ofreciendo la más amplia variedad de sabores, a un precio más económico que sus competidores en su presentación de 20 onz | |
