| dc.contributor | Martínez Lee, José Enrique | |
| dc.date | 2002 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Martinez-Lee-Jose/Martinez-Lee-Jose.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000080602 | |
| dc.identifier | (Aleph)000080602URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000806020107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285436820007696 | |
| dc.description | El supermercado, a través del tiempo, ha ganado un lugar importante en la industria y en la sociedad, introduciendo cambios en toda la estructura económica y revolucionando el sistema de empaques, refrigeración, disposición del establecimiento, exposición y técnicas de venta. La mayoría de empresas distribuyen alrededor de la cuarta parte de sus ventas totales en este tipo de establecimientos, lo cual ha incrementado la competencia dentro de la tienda entre las marcas y ha llevado a la saturación de mensajes publicitarios en la mente de los clientes. Los anunciantes tienen la necesidad de diversificar el mensaje, a manera de conseguir la mayor cantidad de puntos de contacto con los clientes, a costos razonables. Por esto existe una continua generación, análisis y estudio acerca de medios distintos a los tradicionales para comunicar una campaña de cualquier marca. Los medios de publicidad alternativos pueden ser aquellos que no se han usado, o bien uno que se conoce previamente utilizado de una nueva forma. Un medio ya conocido pero no explotado del todo son las bolsas de compras del supermercado. Éstas se ajustan al concepto de embalaje, pero también al de medio de comunicación, ya que pueden ser el soporte físico para transmitir un mensaje en donde se puede comunicar un anuncio. El objetivo general de esta investigación fue determinar las ventajas y desventajas que tienen las bolsas de compras de los supermercados utilizadas como medio de publicidad, para los anunciantes de productos de consumo masivo. Es importante señalar que la metodología de investigación fue completamente descriptiva. Para darle un enfoque integral a la presente investigación, se estudiaron cuatro diferentes muestras que representan a los sectores involucrados en el tema | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Arte publicitario | |
| dc.subject | Empaques de mercancias | |
| dc.subject | Supermercados | |
| dc.title | Ventajas y desventajas de la publicidad en bolsas de compras de los supermercados | |
| dc.type | software, multimedia | |
