La mezcla de promoción como herramienta para promover un plan de masificación de tenismesistas
Description
En el siguiente trabajo de investigación se identificaron las estrategias promocionales y publicitarias (variables de la mezcla de promoción) necesarias para poder promover un plan de masificación de tenismesistas el cual fue diseñado como propuesta. Éstas serán dirigidas a empresas privadas e instituciones nacionales que tengan relación con el deporte federado. La investigación es de tipo descriptiva. El universo está conformado por empresas privadas grandes, registradas en la Cámara de Comercio y con una presencia de marca alta en el mercado nacional. Para desarrollar el estudio de campo se realizaron entrevistas, usando como guía dos cuestionarios (uno para empresas privadas y otro para instituciones nacionales). La muestra utilizada fue de 80 empresas privadas y 9 instituciones nacionales. Se encontró que se debe realizar un círculo patrocinador, que consta de brindar beneficios a las empresas a cambio de un patrocinio; esto significa que cada empresa será beneficiada una con la otra (ej. Coca Cola brinda un patrocinio y a cambio obtendrá publicidad en algún programa deportivo televisivo, este último obtendrá otro beneficio a cambio dentro del círculo patrocinador). Se estableció que las estrategias promocionales y publicitarias descritas en ésta investigación serán implementadas para poder llevar a cabo el plan de masificación de tenismesistasTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales