Optimización de una pauta publicitaria en televisión mediante el control del efecto Zapping

dc.contributor	Recinos Espinoza, Mónica Alejandra
dc.date	2001
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Recinos-Espinoza-Monica/Recinos-Espinoza-Monica.pdf
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dc.description	La televisión es uno de los medios de comunicación más utilizados por Anunciantes y Agencias de Publicidad, con el fin de transmitir un mensaje publicitario efectivamente al segmento del mercado que se quiere alcanzar. Este objetivo se ha visto afectado en los últimos años con el surgimiento del mando a distancia, provocando que los televidentes cambien de canal para evitar ser expuestos a los cortes comerciales, afectando así la efectividad de la pauta televisiva. La presente investigación estudia cuáles son los hábitos de los televidentes al ser expuestos a los cortes comerciales, para así obtener los niveles de audiencia reales de los mismos, con la finalidad de crear una fórmula (a la que llamaremos F.A.E.Z.), la cual permite optimizar una pauta publicitaria en televisión, mediante el control del Efecto Zapping. Así mismo, se estudia y evalúa el conocimiento y comportamiento de los Directores de Medios de las Agencias de Publicidad pertenecientes a la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad –UGAP-, y de los Gerentes de Mercadeo de las diez i principales empresas anunciantes en televisión de Guatemala, según inversión publicitaria en el medio; ya que ambos se ven afectados por el Zapping, debido a que los analistas y compradores de espacios publicitarios en los medios de comunicación ven dañada la credibilidad de sus pautas, porque en las mismas no se refleja la negatividad de este fenómeno; mientras que el Anunciante ve afectada directamente su inversión publicitaria. Con la utilización de F.A.E.Z. se pretende ayudar al medio publicitario, ya que proporciona un instrumento que hasta el momento se desconoce en Guatemala
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Publicidad por televisión
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Comportamiento del consumidor
dc.subject	Agencias publicitarias
dc.title	Optimización de una pauta publicitaria en televisión mediante el control del efecto Zapping
dc.type	text

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