| dc.contributor | Quiroz Palma, Astrid Mariela | |
| dc.date | 2001 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Quiroz-Palma-Astrid/Quiroz-Palma-Astrid.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000058359 | |
| dc.identifier | (Aleph)000058359URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000583590107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285357350007696 | |
| dc.description | Los objetivos principales de esta investigación, consistían en determinar la utilización de la Semiología Visual como ciencia de los elementos no lingüísticos, y medir la influencia que tiene el manejo coordinado entre está y la Mercadotecnia en la búsqueda de un posicionamiento. Para medir y ampliar la información bibliográfica, se realizaron sesiones de grupo, el punto esencial de la investigación era reconocer cuánto y cómo influye la sola imagen de la marca, para la percepción del posicionamiento de un producto; fue muy interesante observar cómo de reacciones espontáneas, se llega hasta un reconocimiento bastante claro del posicionamiento. Por supuesto; este proceso no se da sólo, pues detrás de él se concentran todos los esfuerzos de mercadeo que toda empresa debe coordinar, para encausar en la mente del consumidor un refuerzo o cambio del posicionamiento de un producto determinado. De lo anterior, se concluye que por medio de la imagen visual de una marca sí es posible reconocer el posicionamiento, y por esto se requiere una coordinación entre el departamento de mercadeo y los creativos de la empresa. Además que aunque no se reconoce; la Semiología Visual, sí se utiliza y tiene gran auge en la industria de las marcas; por último se concluye que para crear una imagen positiva del posicionamiento, se requiere de una comunicación consistente y efectiva. Por último, se recomienda al mercadólogo, reconocer el valor de la Semiología Visual en el manejo y en la revisión periódica de las marcas, y utilizarla como medio para agregar valores a los productos o servicios | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Semiología (Lingüística) | |
| dc.subject | Promoción de ventas | |
| dc.subject | Marcas de fábrica | |
| dc.subject | Símbolos | |
| dc.subject | Publicidad comercial | |
| dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | |
| dc.title | La semiología visual y su utilización en el posicionamiento de marcas globales en Guatemala | |
| dc.type | text | |
