La semiología visual y su utilización en el posicionamiento de marcas globales en Guatemala

dc.contributor	Quiroz Palma, Astrid Mariela
dc.date	2001
dc.date.accessioned	2024-04-30T19:55:16Z
dc.date.available	2024-04-30T19:55:16Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Quiroz-Palma-Astrid/Quiroz-Palma-Astrid.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000058359
dc.identifier	(Aleph)000058359URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990000583590107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285357350007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/131821
dc.description	Los objetivos principales de esta investigación, consistían en determinar la utilización de la Semiología Visual como ciencia de los elementos no lingüísticos, y medir la influencia que tiene el manejo coordinado entre está y la Mercadotecnia en la búsqueda de un posicionamiento. Para medir y ampliar la información bibliográfica, se realizaron sesiones de grupo, el punto esencial de la investigación era reconocer cuánto y cómo influye la sola imagen de la marca, para la percepción del posicionamiento de un producto; fue muy interesante observar cómo de reacciones espontáneas, se llega hasta un reconocimiento bastante claro del posicionamiento. Por supuesto; este proceso no se da sólo, pues detrás de él se concentran todos los esfuerzos de mercadeo que toda empresa debe coordinar, para encausar en la mente del consumidor un refuerzo o cambio del posicionamiento de un producto determinado. De lo anterior, se concluye que por medio de la imagen visual de una marca sí es posible reconocer el posicionamiento, y por esto se requiere una coordinación entre el departamento de mercadeo y los creativos de la empresa. Además que aunque no se reconoce; la Semiología Visual, sí se utiliza y tiene gran auge en la industria de las marcas; por último se concluye que para crear una imagen positiva del posicionamiento, se requiere de una comunicación consistente y efectiva. Por último, se recomienda al mercadólogo, reconocer el valor de la Semiología Visual en el manejo y en la revisión periódica de las marcas, y utilizarla como medio para agregar valores a los productos o servicios
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Semiología (Lingüística)
dc.subject	Promoción de ventas
dc.subject	Marcas de fábrica
dc.subject	Símbolos
dc.subject	Publicidad comercial
dc.subject	Posicionamiento (Publicidad)
dc.title	La semiología visual y su utilización en el posicionamiento de marcas globales en Guatemala
dc.type	text

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