Medición de imagen de marca y participación de mercado en la categoría de pinturas

dc.contributor	Maldonado Pellecer, Anayte
dc.date	2001
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Maldonado-Pellecer-Anayte/Maldonado-Pellecer-Anayte.pdf
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dc.description	El objetivo principal del presente estudio fue determinar el nivel de la imagen en el cambio de la participación de mercado de las principales marcas de pintura. Para esto fue necesario investigar el nivel de imagen que tienen las principales marcas de pintura y su participación de mercado. Asimismo, se estableció que la imagen de una marca se puede medir, y que es muy importante medirla para monitorear los cambios en su participación de mercado. Para llevar a cabo este estudio, se contó con la participación de consumidores de pinturas de los niveles socio-económicos B, C+ y C. También se usó reportes estadísticos reales de ventas de las principales marcas de pintura de los años 1990 y 1999 para conocer su cambio en participación de mercado. El método utilizado para obtener la información fue el de muestreo estratificado y el instrumento usado consistió en un cuestionario dirigido a los sujetos de los niveles socio-económicos mencionados anteriormente. Este cuestionario contenía preguntas con escalas, específicamente escalas de Likert y preguntas abiertas con el objeto de contar con información más amplia del sujeto. Los cuestionarios fueron realizados de forma personal. Al finalizar la totalidad de los mismos, se tabularon los resultados obtenidos y se procedió a analizar y discutir los mismos. Asimismo, se procedió a comparar la participación de mercado de las principales marcas de pintura y su nivel de imagen. Se elaboraron las conclusiones y recomendaciones pertinentes para presentar el informe final. En este informe final se concluyó que una imagen arriba del 60% puede generar cambios positivos en la participación de mercado y las marcas que descuidan su imagen, tienen cambios negativos. Asimismo, algunas marcas tienen un comportamiento diferente a nivel general que a nivel de segmento
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Pintura
dc.subject	Marcas de empresas
dc.subject	Imagen corporativa
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Preferencias de los consumidores
dc.title	Medición de imagen de marca y participación de mercado en la categoría de pinturas
dc.type	text

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