Factores de la mezcla de mercadotecnia que intervienen en la decisión de compra del consumidor de cepillos dentales

dc.contributor	Delgado Reina, Livan Cristyan
dc.date	2002
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Delgado-Reina-Livan/Delgado-Reina-Livan.pdf
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dc.description	Esta investigación pretende crear una directriz para los fabricantes de cepillos dentales ayudándolos a conocer qué variables de lo que se conoce como mezcla de mercadotecnia valora un consumidor al momento de decidirse por comprar un cepillo dental en los supermercados. Para llegar a esa meta, este trabajo tuvo como objetivo general determinar las variables de la mezcla de mercadotecnia: producto, precio, promoción y distribución (canal supermercados); que intervienen en los consumidores a la hora de tomar la decisión de compra de un cepillo dental. Las empresas fabricantes de esta forma tendrán la información de los propios consumidores, conocerán sus gustos y preferencias y lo que ellos valoran más en un cepillo dental. Los objetivos específicos buscaron determinar cuáles son los elementos del producto que más influyen en la decisión de compra del consumidor, establecer hasta que punto influye el precio en esa decisión y evaluar las herramientas promocionales más adecuadas para este producto. Además de definir algunas características que rodean a la decisión de compra. Se logro establecer que no existe un elemento de la mezcla de mercadeo que sea totalmente determinante en la decisión de compra del consumidor, por el contrario, todos y cada uno de los elementos deben de ser considerados a la hora de planear las estrategias mercadológicas encaminadas a la comercialización de estos productos en el canal autoservicio. Por el lado del fabricante, cada una de estas variables tiene una importancia relevante en el éxito o fracaso de un producto en el mercado. Además, se hizo evidente que cuanta más notoriedad o visibilidad recibe el producto en el punto de venta, mayor es la posibilidad de que este sea comprado por los consumidores. El campo de estudio se limitó al canal autoservicio, específicamente supermercados, debido al gran crecimiento y participación
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Limpieza de los dientes
dc.subject	Promoción de ventas
dc.subject	Comportamiento del consumidor
dc.subject	Toma de decisiones
dc.subject	Preferencias de los consumidores
dc.title	Factores de la mezcla de mercadotecnia que intervienen en la decisión de compra del consumidor de cepillos dentales
dc.type	text

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