Estrategias mercadológicas para la exportación de manufacturas de cuero de Guatemala
Description
Esta tesis fue realizada con el objeto de examinar las estrategias mercadológicas utilizadas por los exportadores de manufacturas de cuero de Guatemala. Para la obtención de estos datos se tomó como universo a todos los exportadores miembros de la Gremial de Exportadores de Productos No Tradicionales de Guatemala y se utilizó un cuestionario para las entrevistas con los gerentes de cada empresa. Para dar una visión más amplia se hizo una investigación de campo con turistas en Guatemala para conocer su situación respecto a este tipo de productos. En las entrevistas a los exportadores de artículos de cuero se utilizaron las variables de exportaciones de cuero, estrategias mercadológicas y mercado internacional, estas dos últimas tambien se midieron en las entrevistas con los turistas. Los resultados mostraron necesidad de rediseñar los productos, cambiar colores, innovar con nuevos estilos y de buscar adecuadamente sus mercados de exportación. Además de la extrema urgencia de la aplicación correcta de estrategias mercadológicas en su mezcla de mercadeo, la que consecuentemente le brinde éxito a este tipo de productos. Para concluir, al final del trabajo se proporcionan lineamientos básicos de mercadeo para las manufacturas de cuero de GuatemalaTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales