| dc.contributor | Vega Lémus, Sandra Lissette | |
| dc.date | 1998 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Vega-Lemus-Sandra/Vega-Lemus-Sandra.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000049789 | |
| dc.identifier | (Aleph)000049789URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000497890107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285252300007696 | |
| dc.description | Cuando el anunciante ha elaborado una investigación cuidadosa de los argumentos publicitarios de su producto, ha determinado sus objetivos y ha decidido a quien desea dirigir su publicidad, debe de seleccionar los medios de comunicación, a través de los cuales pueda alcanzar a los clientes en perspectiva de su producto y del presupuesto con que se cuenta. ¿Pero qué pasa cuando la empresa es pequeña y tiene un limitado presupuesto publicitario? La empresa no puede costear un medio masivo y llegar a personas que no estén interesadas en el producto. La elección del medio correcto entre los existentes es un elemento decisivo para una publicidad rentable y efectiva. A su vez, se debe considerar el cambio profundo que se está generando en los medios de comunicación, los cuales se están segmentando para servir grupos de consumidores con características y necesidades específicas. Sumado a lo anterior, desde el punto de vista de la empresa, la misma necesita un rápido retorno sobre su inversión para poder mantenerse en un mercado donde la competencia es cada día más agresiva. Basado en la teoría de la Mercadotecnia Directa y por medio de un experimento, este estudio realizó una comparación de la efectividad de dos medios para realizar una promoción de una boutique de ropa ubicada en un centro comercial de Mixco. La promoción consistió en el envío de un cupón de descuento de Q.40.00 efectivo al presentarse en la boutique. Los medios a evaluarse fueron la colocación de insertos en periódico en comparación al envío del cupón en un sobre a la casa. Se enviaron un total de 1000 insertos en periódico a los suscriptores del periódico Siglo XXI en Mixco y en la misma distribución 1000 sobres con el cupón de descuento a las casas. Para llegar a los resultados se monitoreó la afluencia de personas y el total de ventas diarias, quince días antes del envío del cupón | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Promoción de ventas | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Diarios | |
| dc.title | Evaluación de la efectividad del uso del correo directo en comparación a la colocación de insertos en periódicos para realizar una promoción | |
| dc.type | text | |
