La televisión por cable como una alternativa para la transmisión de publicidad

dc.contributor	Castillo Eggenberger, Luis Alfredo
dc.date	1998
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Castillo-Eggenberger-Luis/Castillo-Eggenberger-Luis.pdf
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dc.description	El servicio de Televisión por Cable es proporcionado en la Ciudad de Guatemala por tres Redes: Mayacable, Intercentro y S.T.S. Debido a una “supuesta” amplia cobertura y a costos considerablemente más bajos que la Televisión Abierta, muchos anunciantes ven como tierra fértil el pautar a través del Cable. Sin embargo, es incierta la percepción que la publicidad de productos y/o servicios locales tiene, por lo que se desconoce si este, es un medio efectivo para su transmisión. Con el objetivo de determinar la percepción que los televidentes tienen sobre la publicidad de productos y/o servicios locales transmitida por las Redes de Cable, sin tomar en cuenta la calidad de la producción, se busca comprobar la siguiente hipótesis: La Televisión por Cable no es un medio efectivo para la transmisión de esta publicidad, ya que la pauta carece de correcta exposición, lo cual influye en la percepción del Cablevidente. Aplicando una entrevista semi-estructurada a la Redes de Cable de la Ciudad Capital y un cuestionario cerrado a los Grupos Control y Aleatorio se pudo concluir: - La Televisión por Cable convierte al medio masivo televisivo en selectivo. - La multiplicidad de canales y el zapping, así como la existencia de cortes de señal, disminuyen la posibilidad de que la publicidad sea vista, al fragmentar aún más, una audiencia reducida. - Las inserciones de publicidad son realizadas manualmente y en formatos distintos, por lo que existe distorsión en la calidad de las imágenes, así como interrupción o bloqueo de la programación. - Debido a que la publicidad de productos y/o servicios locales carece de una correcta exposición, la Televisión por Cable no es un medio efectivo para su transmisión
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Publicidad
dc.subject	Publicidad por televisión
dc.title	La televisión por cable como una alternativa para la transmisión de publicidad
dc.type	text

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