Efectos de la publicidad en la introducción de materiales en la industria de la construcción

dc.contributor	Padilla Aroch, Gerardo
dc.date	2000
dc.identifier	http://biblio3.url.edu.gt/Tesis/2000/01/04/Padilla-Gerardo.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000055013
dc.identifier	(Aleph)000055013URL01
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dc.description	EI presente estudio, tiene como titulo "Efectos de la publicidad en la introduccion de materiales en la industria de la construccion", tiene como objetivo principal determinar los efectos y la influencia que tiene la publicidad en eI lanzamiento de productos y la percepcion que los c1ientes tienen de los materiales en la industria de la construccion. Como medio para la recoleccion de datos se realizo una entrevista estructurada con preguntas (abiertas, semiabiertas y cerradas) que fue echa a empresas constructoras (ingenieros y arquitectos) de nivel socioeconomico B, C+ y C- Y empresas distribuidoras (duenos y vendedores) de nivel socioeconomico B, C+ y C-.Las variables objeto de estudio son la publicidad de los materiales, opinion y percepcion del c1iente y promocion. En torno a estas se realizaron las preguntas de la entrevista y se logro obtener el resultado de los efectos de la publicidad sobre los materiales Con base a los resultados obtenidos en la investigacion, la publicidad genera una compra mas racionalizada en enmpresas constructoras mientras que en empresas distribuidoras sirve de apoyo. Se determino que la publici dad es un factor determinante en la introduccion de materiales en la industria de la construccion. Debido a que los consumidores necesitan informarse de los usos, beneficios y caracteristicas de estos productos. Ademas que se debe aprovechar para persuadir al cliente a cambiar de opinion y a comprar.
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Industria de los materiales de construcción
dc.subject	Materiales de construcción
dc.subject	Promoción de ventas
dc.subject	Productos nuevos
dc.title	Efectos de la publicidad en la introducción de materiales en la industria de la construcción
dc.type	text

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