| dc.description | Tomando en cuenta que las personas que son nuevas en un departamento de medios e inclusive las personas que ya trabajan en éste, en una agencia de publicidad, se enfrentan con frecuencia ante la incógnita de cómo realizar un plan de medios, qué tipo de información preliminar se requiere, qué elementos, términos y difiniciones se deben conocer e interpretar, qué procedimiento es el más acertado para su realización, etc, esta investigación pretende establecer qué elementos son necesarios para hacer un plan de medios y qué tipo de información se requiere para realizarlo. Se investigaron todas las agencias de publicidad que están reconocidas por la UGAP (Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad) y que en su estructura cuentan con un departamento de medios integrado por 2 o más personas, localizadas en la ciudad capital de Guatemala, entrevistándose a los Directores y/o Jefes de Medios, a quiene se les realizó entrevistas por medio de cuestionarios estructurados. Posterior al análisis de las variables, así como de los resultados, se determinó que la mayoría de estos departamentos de medios, no cuentan con una guía práctica para la elaboración de los planes de medios, pero sí ejecutan algún tipo de procedimiento. Los elementos más importantes a tomarse en cuenta para su realización son: conocimiento de la competencia, conocimiento del grupo objetivo, estrategia de medios, conocimiento del producto, objetivos de medios, etc | |
