Elementos que determinan el ahorro en las cuentas por sorteo de los bancos privados del sistema

dc.contributor	Massis Hanna, Salameh
dc.date	1999
dc.date.accessioned	2024-04-30T19:45:38Z
dc.date.available	2024-04-30T19:45:38Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Massis-Hanna-Salameh/Massis-Hanna-Salameh.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000051563
dc.identifier	(Aleph)000051563URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990000515630107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285289180007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/130966
dc.description	aquellos elementos que son determinantes para que los usuarios de los servicios bancarios ahorren su dinero en una cuenta por sorteo. Entre los elementos que se investigaron estan los tipos de sorteos, los tipos de premios y los medios de comunicación idóneos para dar a conocer las cuentas por sorteo. Como se sabe, a finales de los años 80, ocurrieron tres acontecimientos en Guatemala que permitieron un incremento notable en el número de bancos. Estos acontecimientos fueron los siguientes: la liberación de las tasas de interés por el Banco de Guatemala, la ampliación del crédito mediante la reducción del encaje bancario y el aumento de las operaciones de mercado abierto (OMA) y por último, la flexibilización de las normas para autorizar la apertura de un nuevo banco. Estas causas han logrado que se desate un mercado bancario bastante competitivo en nuestro país, por lo que los bancos ahora más que nunca están empleando las Estrategias y herramientas de Mercadotecnia para poder sobrevivir en un mercado tan competitivo y es por eso que con el propósito de recolectar dinero del mercado, muchas instituciones bancarias han creado las cuentas por sorteo. Una herramienta muy utilizada por parte de los gerentes de mercadeo en el caso de las cuentas por sorteo es la promoción, ya que a través de la misma se trata de incentivar a las personas a que ahorren su dinero en una cuenta por sorteo y se logra comunicar al mercado objetivo los beneficios que dicha cuenta les ofrece. El propósito principal de este trabajo fué conocer todos aquellos aspectos que les agradaban o desagradaban, tanto a los usuarios actuales como a los potenciales, de las cuentas por sorteo y de los anuncios de las mismas, para que de esta manera se pueda conocer mejor a dicho segmento y diseñar una adecuada cuenta por sorteo, de acuerdo a las necesidades y deseos del mercado
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Mercadotecnia
dc.subject	Bancos de depósito
dc.subject	Ahorro e inversión
dc.subject	Medios de comunicación
dc.title	Elementos que determinan el ahorro en las cuentas por sorteo de los bancos privados del sistema
dc.type	text

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