El cine como medio de comunicación alternativo

dc.contributor	Valdeavellano Sáenz, Ximena María del Pilar
dc.date	1999
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Valdeavellano-Saenz-Ximena/Valdeavellano-Saenz-Ximena.pdf
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dc.description	La investigación “El cine como medio de comunicación alternativo” tiene como objetivo establecer el nivel de aceptación que tiene la publicidad pautada en las salas de cine de la ciudad de Guatemala para ser concebido un medio de comunicación alternativo eficiente. Así mismo determinar qué opinan los espectadores que asisten a las salas de cine de los comerciales de publicidad pautados en ellas, determinar el grado de aceptación o rechazo hacia los comerciales de publicidad. También determinar la atención que se les presta a estos comerciales e identificar si la publicidad pautada en cine transmite de la manera esperada su mensaje. Para efectos de esta investigación se utilizó una muestra de 382 personas que habían asistido al cine en el último mes (al momento de realizarles la encuesta), hombres y mujeres. El trabajo de campo se realizó en la ciudad de Guatemala, a personas entre 18 y 35 años. También se entrevistó a tres personas del departamento de medios de tres agencias de publicidad para obtener su punto de vista en el tema y obtener información de las empresas que comercializan el servicio de pauta de comerciales en salas de cine. Los resultados obtenidos muestran que un alto porcentaje de las personas que asisten al cine tienen una imagen positiva de las marcas que se anuncian en este medio; en general, los espectadores no tienen preferencia entre ver los comerciales en cine o televisión, con excepción del rango comprendido entre 25 y 34 años que le gusta ver comerciales en las salas de cine. La mayoría de personas que asisten al cine prestan regular atención a los comerciales. El cine ofrece beneficios que no ofrecen otros medios de comunicación como tener una pantalla grande, excelente sonido, menos saturación de comerciales y no interrumpir la película
dc.description	Tesis Licenciatura (Contaduría Pública y Auditoria) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.title	El cine como medio de comunicación alternativo
dc.type	software, multimedia

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