El proceso de la decisión de compra de productos congelados dependiendo de las actividades mercadológicas realizadas en el punto de venta (P.O.P.) Caso práctico: Papas congeladas

dc.contributor	Fajardo Flores, Marta Regina
dc.date	1997
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dc.description	El presente trabajo consistió en investigar el impacto que tienen las diferentes actividades mercadológicas que se realizan en el punto de venta, en la decisión de compra de las papas congeladas. Entre los objetivos de estudio planteados estaban el determinar el impacto que tiene tanto la publicidad en el punto de venta como las promociones que se realizan en el punto de venta, la colocación del producto en la góndola y el precio del producto. Para dicho estudio se tomaron en cuenta variables como publicidad en el punto de venta, promociones, colocación en la góndola, precio, decisión de compra, sexo, edad, nivel socioeconómico y tipo de establecimiento. Para fines de recopilación de la información se utilizó un cuestionario, el cual se le realizó a las personas del grupo objetivo del estudio. Con dicho cuestionario se obtuvieron los siguientes resultados: menos de la mitad de los entrevistados estaban enterados de la existencia de las papas congeladas en los supermercados de la ciudad de Guatemala. De estas personas solamente la mitad lo han adquirido. De los entrevistados solamente el 14% ha visto material publicitario en el P.O.P. y el 4% ha participado en algúna promocioón realizada en el P.O.P. El 53% de las personas expresaron que la colocación de las papas congeladas en los supermercados es mala y el 33% expresó que el precio que actualmente tiene una libra de papas congeladas es regular. La mayoría de los entrevistados expresaron que es muy importante la realización de publicidad en el P.O.P., las promociones , la colocación atractiva del producto y el precio adecuado. Luego de analizar los resultados obtenidos se pudo concluir que es muy importante que se realice publicidad en el P.O.P. para que las personas conozcan el producto. Es también muy importante el realizar promociones para mootivar a las personas a adquirir el producto
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Promoción de ventas
dc.subject	Comportamiento del consumidor
dc.title	El proceso de la decisión de compra de productos congelados dependiendo de las actividades mercadológicas realizadas en el punto de venta (P.O.P.) Caso práctico: Papas congeladas
dc.type	text

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