Desarrollo e implementación de una campaña publicitaria tendiente a reducir el consumo de tabaco (Caso estudiantes U.R.L.)

dc.contributor	Zimeri Guzmán, Miriam Lucía
dc.date	1997
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Zimeri-Guzman-Miriam/Zimeri-Guzman-Miriam.pdf
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dc.description	La presente investigación, tuvo como finalidad, el diseñar una propuesta de campaña publicitaria tendiente a reducir el consumo de tabaco, basándose en el perfil del fumador universitario y en el análisis de los factores que apoyan, así como los conceptos que disuaden sobre el consumo de tabaco. Se considera, que la importancia de esta investigación es de carácter social, ya que por la falta de educación sobre el tema, los jóvenes no conocen la magnitud de los daños que el cigarrillo ocasiona en la salud y subestiman la fuerte dependencia creada por la nicotina. El desarrollo de la campaña parte de considerar el daño a la salud y su efecto sobre la productividad, causados por el tabaco, así como la prevalencia, incidencia y tendencia histórica de la adicción en la sociedad. Para poder conocer el perfil del fumador universitario y los motivos que influyen en el consumo de tabaco, se realizó el presente trabajo de investigación, el cual posee una propuesta de campaña publicitaria antitabaco, basada en la información obtenida en el trabajo de campo. Se entrevistaron a 400 jóvenes universitarios, fumadores(250) y no fumadores(150); hombres y mujeres, comprendidos entre las edades de 18 a 25 años, de los niveles socioeconómicos AB y C. Utilizando una muestra no probabilística, por el método de cuotas. Basándose en los resultados, se concluyó que una campaña publicitaria tendiente a reducir el consumo de tabaco, es sólo el inicio de una estrategia integral para combatir el hábito de fumar. Sin embargo, un 58% de la muestra considera que una campaña antitabaco sí puede lograr reducir significativamente el consumo en el segmento de jóvenes universitarios. Por ende y de acuerdo a los resultados obtenidos, se recomienda que la divulgación de la información acerca de los daños que ocasiona el consumo de tabaco abarque a los estudiantes de 6 todas las universidades y en especial a estudiantes de secundaria en todos los colegios
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.subject	Drogas y medios de comunicación de masas
dc.subject	Medios de comunicación de masas
dc.subject	Estudiantes universitarios
dc.subject	Universidad Rafael Landívar
dc.subject	Hábito de fumar
dc.subject	Estudiantes
dc.title	Desarrollo e implementación de una campaña publicitaria tendiente a reducir el consumo de tabaco (Caso estudiantes U.R.L.)
dc.type	software, multimedia

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