| dc.contributor | Carazo Rosales, Luz Sabrina | |
| dc.date | 1997 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Carazo-Rosales-Luz/Carazo-Rosales-Luz.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000032968 | |
| dc.identifier | (Aleph)000032968URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000329680107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285802780007696 | |
| dc.description | El trabajo de investigación que a continuación se presenta pretende dilucidar si la decisión de compra de sopas instantáneas está determinada por la marca o por el precio. Dependiendo del enfoque el comprador elige el producto por el precio, la marca o bien agreguen otro factor relacionado con la mezcla de la mercadotecnia. De esta forma se podrá incrementar la objetividad en las políticas y estrategias, para decidir en que factores Factores se debe hacer Žénfasis. Se estableció— qué medio publicitario es más efectivo para este tipo de producto y que política de precios conviene utilizar. Se analizo— el volumen, frecuencia y motivo de compra. Para poder alcanzar los objetivos de la investigación se elabora— una encuesta y se realiza— en una serie de supermercados que representaban el nivel socioeconómico de los encuestados. Se entrevistaron a hombres y mujeres comprendidos entre 20 y 60 a–os de los niveles socioeconómicos AB, C1 y C2. Se pudo establecer que la marca es un factor muy importante para el consumidor ya que envuelve una serie de factores y características que determinan la decisión de compra. Se determina— que el precio influye en el consumidor según su nivel socioeconómico, y que se debe trabajar tanto estrategias de marca como de precio para incrementar la eficiencia de las mismas. Las personas adquieren en la mayor’a de los casos una sopa de este tipo cuando se les presenta alguna emergencia y requieren de una comida sencilla de preparar. La frecuencia de consumo es de una a tres veces al mes y el volumen más comprado es de 2 a 4 unidades | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Alimentos | |
| dc.subject | Alimentos | |
| dc.subject | Mercado | |
| dc.subject | Precios | |
| dc.title | La decisión de compra de comida deshidratada esta determinada por la marca o por el precio Caso práctico: sopas instantáneas | |
| dc.type | text | |
