| dc.description | El presente trabajo investigativo tiene como objeto de estudio a la Red de Jóvenes Artistas por la Justicia Social (JAXJS) quienes son un espacio físico y virtual de participación ciudadana para jóvenes que, a través de diferentes formas de expresión artística, promueven un mejor desarrollo social, cultural, político y económico. Dicha red está conformada por 180 jóvenes activos que representan a varios departamentos y municipios de Guatemala. Esta asociación busca ser reconocida como un grupo inclusivo que se dedica a sensibilizar a los tomadores de decisión en temas relacionados con la justicia social para promover nuevas políticas públicas en favor de la niñez y la juventud. Actualmente la asociación no es una entidad reconocida a nivel nacional, debido a que su imagen de marca es débil, por lo tanto, se realizó un trabajo de campo con tres distintos sujetos de estudio, haciendo uso de, encuestas y grupos focales. Esto con el propósito de recolectar datos que permitan elaborar un plan de comunicación enfocado en fortalecer la imagen de marca de esta asociación. En el presente trabajo se evalúan los medios de divulgación más apropiados para este tipo de organización, las preferencias del público objetivo, estrategias y tácticas para lograr un mayor reconocimiento y la selección de elementos gráficos ideales. | |
