| dc.description | La presente investigación tuvo como objetivo “analizar cómo se da el proceso de desarrollo de productos orientados hacia el mercado de adolescentes, en las empresas nacionales productoras de chicle”. Para obtener la información se encuestó a los jóvenes de ambos sexos que son consumidores de chicle en el área metropolitana, con edades de 13 a 19 años. Los jóvenes fueron contactados en diferentes zonas de la ciudad capital, colegios, institutos y escuelas, donde se les realizó una encuesta para conocer su opinión acerca de la goma de mascar nacional y conocer lo que esperan de ella, principalmente en cuanto a calidad, presentación y sabor. Así mismo, se les preguntó acerca de las gomas de mascar internacionales para poder establecer una comparación entre ambos productos. La mayoría de los jóvenes opinó que las gomas de mascar nacionales deben mejorar su presentación, calidad y sabor, ya que prefieren a las gomas de mascar internacionales. Por otro lado, en la entrevista realizada a los gerentes de las empresas nacionales productoras de goma de mascar, manifestaron que sus respectivas empresas no realizan desarrollo de productos, ni investigan a sus consumidores, por lo que la orientación al mercado es desconocida por los gerentes. La información obtenida es interesante y ayudará a estas empresas a mejorar sus productos y cubrir | |
