Plan de publicidad enfocado al cuidado del adulto mayor en Guatemala

dc.contributor	Boteo García, Luccia Paola
dc.date	2005
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Boteo-Garcia-Luccia/Boteo-Garcia-Luccia.pdf
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dc.description	Dentro de los objetivos del presente informe académico se pretende establecer un plan de publicidad para concientizar a la población guatemalteca de la calidad de vida del adulto mayor, determinar cuáles son los pasos que debe tener para ser utilizado por Pronam; y describirlo para implementarlo en el programa nacional del adulto mayor. La publicidad es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece. Los elementos centrales de una campaña de cambio social son: la creencia, actitud, valor, práctica social, objeto tangible. Éstos deben de ser tomados en cuenta para realizar cualquier campaña, en especial cuando se trata de cambiar un valor dentro de la sociedad. La planeación de la publicidad debe de estar integrada en la planeación de la mercadotecnia, esto se puede generar en tres niveles: Un esquema anual de publicidad, un plan de campaña, que se centre en un problema en particular de comunicación de mercadotecnia, la empresa puede integrar una estrategia de copy para un anuncio individual que aparece independiente de la campaña. William Wells afirma que “el plan de publicidad hace que coincida la audiencia y el mensaje adecuado”, no se logra si no se tiene una completa planeación y trazados unos claros objetivos.Los elementos que lo integran son:? análisis situacional, problema de la publicidad y oportunidades de publicidad. Decisiones clave de estrategia: objetivos de publicidad, audiencia meta, ventaja competitiva del producto, imagen y personalidad del producto, posición del producto, el plan creativo, de medios y promocional, promoción de venta, relaciones públicas, venta personal. Instrumentación y evaluación y por último el Presupuesto. Es importante que antes de realizarlo se lleve a cabo una investigación para comparar los resultados de antes y después de la campaña
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Programa Nacional del Adulto Mayor (PRONAM)
dc.subject	Asistencia a la vejez
dc.subject	Ancianos
dc.subject	Calidad de vida
dc.subject	Publicidad
dc.title	Plan de publicidad enfocado al cuidado del adulto mayor en Guatemala
dc.type	text

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