| dc.description | El principal motivo de la presente investigación fue el deseo de aportar a las agrupaciones de rock guatemaltecas, un documento mercadológico que sirva como herramienta para orientar sus labores de mercadeo y proponer opciones que ayuden al artista nacional a desarrollar de mejor manera su carrera musical. El estudio se realizó a través de entrevistas personales a miembros de agrupaciones nacionales vigentes y no vigentes. Además, a programadores de radio, encargados de compras de tiendas de discos y consumidores de la música rock nacional, en la ciudad capital, Quetzaltenango, Mazatenango, Chiquimula, Cobán y Escuintla. Se investigó el apoyo brindado a las agrupaciones por distintos sectores, como: el Estado, la iniciativa privada, los medios de comunicación y el público en general. Además, se analizaron aspectos y labores de mercadeo relacionados con los grupos, con el fin de conocer qué elementos deben incluirse en una propuesta de un plan de mercadeo para los mismos. Sobre la base de la información recabada se logró concluir que algunas de las actividades mercadológicas que más realizan los grupos, son: relaciones públicas con los medios de comunicación, venta personal durante los conciertos, distribución del material discográfico en tiendas de discos, contactos con organizadores de eventos, entre otras. Y que sus debilidades más relevantes son: la mala promoción, mala distribución, falta de constancia en ensayos, mala conceptualización de la imagen y la poca publicidad. Finalmente, se plantea una propuesta de un plan de mercadeo para desarrollar la carrera de las agrupaciones nacionales que incluye, un análisis situacional, FODA, objetivos, estrategias y controles; que cada agrupación puede incorporar de acuerdo a sus necesidades y recursos | |
