| dc.contributor | Del Busto Wilhelm, María Gabriela | |
| dc.date | 2002 | |
| dc.date.accessioned | 2024-04-30T19:34:58Z | |
| dc.date.available | 2024-04-30T19:34:58Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Delbusto-Wilhelm-Maria/Delbusto-Wilhelm-Maria.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000065911 | |
| dc.identifier | (Aleph)000065911URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000659110107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285623930007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/129863 | |
| dc.description | El presente estudio tiene como finalidad analizar los elementos que debe tener un jingle publicitario para lograr recordación de marca en los jóvenes universitarios de la ciudad capital. Otros objetivos planteados son conocer qué tipo de productos son adecuados para utilizarlos y en qué medios logran un mejor impacto, entre otros. Para alcanzar los fines anteriormente mencionados, se definió que era necesario conocer la opinión tanto de los estudiantes universitarios como de los compositores de jingles. Para esto se elaboró un cuestionario de preguntas abiertas, cerradas y mixtas para cada uno de los sujetos. A los primeros se les localizó en las universidades con mayor número de personas inscritas de la ciudad capital y a los segundos en las agencias de publicidad (registradas en la UGAP) y estudios de grabación (anunciados en PUBLICAR 2001). Dentro de los resultados obtenidos se comprobó que el elemento principal de los jingles que llama la atención de los alumnos es la música, combinada con la palabra y efectos de sonido. Por otro lado, en opinión de los compositores, estos mensajes pueden ser utilizados para cualquier tipo de producto y concuerdan con los estudiantes, ya que mostraron que los mensajes de este tipo escuchados últimamente, como las aguas gaseosas (Pepsi, Orange Cruz), comida rápida (Mc Donald´s, Pollo Campero) y pastas de dientes (Colgate) entre otros, no se inclinan por ninguna categoría en especial. Estos comerciales logran una recordación de marca en los jóvenes estudiados y los adquieren como consecuencia de ser escuchados a través de este tipo de estrategia de comunicación, siempre y cuando necesiten del artículo. Un aspecto muy importante de enfatizar, es que los autores, para crear un mensaje de este tipo, toman muy en cuenta el grupo objetivo al que éste se dirige y el presente estudio recolectó información muy valiosa sobre opiniones | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Musica en publicidad | |
| dc.subject | Publicidad por radio | |
| dc.subject | Ritmo musical | |
| dc.subject | Mercadeo | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Música y sociedad | |
| dc.subject | Marcas de fábrica | |
| dc.title | Elementos del Jingle que logran recordación de marca en jóvenes universitarios | |
| dc.type | text | |
