| dc.description | La presente tesis trata sobre las Investigaciones de Mercado como herramienta previa a un lanzamiento publicitario. Este tema surgió a raíz de la preocupante situación que se observaba tanto en las agencias de publicidad como en las empresas que utilizan el medio televisivo sobre la incertidumbre en la cual ambos trabajan. Las empresas quieren sobrevivir y llegar a tener éxito en éste mercado tan competitivo, pero sin embargo, no están conscientes sobre lo necesario e indispensable que es, el llevar acabo estudios previos a los lanzamientos publicitarios. Si las agencias de publicidad conscientizaran a las empresas sobre su uso y aplicación existiría un número mayor de efectivas campañas publicitarias en la televisión nacional. Algunas empresa guatemaltecas no conocen del todo los beneficios que les traería utilizar una herramienta como lo son los estudios de mercado. Las Investigaciones de Mercado nos proporcionan información sobre los gustos y necesidades de los consumidores, lugares de compra, precios, moda, preferencias, etc., es por ello que se vuelve una herramienta indispensable para el efectivo lanzamiento publicitario, al lograr esto aumenta la posibilidad de incrementar la producción de las empresas, ya que sabrán cómo, cuando, dónde, qué ofrecer a los consumidores, por lo que tendrán así mejor aceptación en el mercado. Las Investigaciones de Mercado permiten: Tomar decisiones, disminuir la probabilidad de error, aplicar estrategias más efectivas, pero nunca podrá garantizar el éxito, por lo que el elemento humano es necesario para la interpretación y aplicación de la información recolectada | |
