La actitud de compra que provoca la campaña publicitaria sello de pureza del café, en el consumidor final
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Dentro del mercadeo se trabajan infinidad de estrategias, las cuales se implementan de acuerdo a las necesidades que el producto requiera y de las que los usuarios necesiten para que se realice una actitud de compra. Una de estas estrategias, es la del Sello de Pureza, esta se basa en que una empresa de prestigio, respalde a un producto como lo es en este caso, el café avalado por Anacafé. Los productos que tienen dicho aval, son pocos dentro del mercado guatemalteco y únicamente el café utiliza una campaña publicitaria, donde anuncia dicha situación. Este respaldo se representa en el empaque del producto por medio, de una calcomanía o un sello. Para los consumidores finales, es importante que un producto posea un respaldo, ya que estos toman una actitud de compra para comprobar lo que la publicidad dice del mismo. Cuando se trabaje con esta estrategia, es recomendable hacer publicidad para persuadir a los usuarios a tomar una actitud de compra y recordarles que el café, tiene un valor agregado. Para efectos de esta investigación, se entrevistaron a mujeres y hombres mayores de 18 años, residentes en el área metropolitana de Guatemala, que visitan algún supermercado Paiz. Estos consumidores pertenecen a todos los niveles socioeconómicos. Se utilizó un cuestionario, porque se midieron las actitudes de los consumidores en su proceso de compra, como también, la opinión de los mismos acerca del respaldo que se le da a los productos. En consecuencia, esto genera la siguiente incógnita:Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales