| dc.description | La publicidad es un elemento vital en la práctica del mercadeo y se constituye como un elemento esencial para el consumidor, la industria, el comercio y la economía pública, además tiene una responsabilidad social que cumplir con el consumidor y la comunidad. Toda publicidad, cualquiera que sea el medio utilizado para su difusión, debe ser decente, honesta y veraz, recordando que tiene como función principal persuadir, comunicar e informar a los consumidores sobre las características, cualidades y ventajas de productos y servicios que se ofrecen, tomando en cuenta que es una modalidad que en gran parte actúa en el semiconsciente. En Guatemala, el 10 de febrero del presente año, entró en vigencia el Código de Ética Publicitaria con el fin de regular toda la actividad publicitaria de nuestro país. Fue basándose en ello que surgió el problema de estudio para la presente investigación, el cual se plantea de la siguiente manera: ¿De qué forma, la aplicación del Código de Etica Publicitaria, afectará la creatividad en el desarrollo de campañas publicitarias? Y, como punto de partida para la investigación se estableció como objetivo general: Determinar cuáles, según las agencias de publicidad, serán los efectos de la aplicación del Código de Ética Publicitaria, en la elaboración de campañas publicitarias. Además, para obtener resultados más precisos, fue necesario determinar el grado de conocimiento que las agencias de publicidad tienen acerca del Código, establecer cómo puede verse afectada la creatividad en la realización de campañas publicitarias e identificar a los anunciantes que por el tipo de producto o servicio que comercializan, se ven mayormente afectados por las disposiciones incluidas en el Código | |
