La Decision de compra de los consumidores de frutas frescas en hipermercados, dependiendo de las actividades de merchandising realizadas en el punto de venta Caso: Manzana Roja

dc.contributor	Mendez Duarte, Carlos Rafael
dc.date	2000
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Mendez-Duarte-Carlos/Mendez-Duarte-Carlos.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000053566
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dc.description	La investigación “La decisión de compra de los consumidores de frutas frescas en hipermercados, dependiendo de las actividades de merchandising realizadas en el punto de venta” en el caso específico de las manzanas rojas, tiene como objetivo establecer cuáles actividades de merchandising realizadas en el punto de venta de manzana roja en los hipermercados, apoyan la decisión de compra del consumidor. Así mismo, establecer el nivel de aceptación del consumidor, en cuanto a las actividades de merchandising, si dichas actividades son un factor decisivo en la compra y si el consumidor las conoce y las recuerda. Para esta investigación se utilizó una muestra de 385 personas que fueron escogidas al azar y entrevistadas en los tres hipermercados que actualmente se encuentran en la ciudad de Guatemala: el de la Calzada Roosevelt, el de Puerta Parada y el de Metro Norte. Para el efecto se utilizó un cuestionario con preguntas abiertas y cerradas. Las variables fueron medidas en base a porcentajes, medidas de tendencia central y prueba z. Los resultados muestran que tanto la colocación y exhibición del producto, así como las degustaciones; son actividades de merchandising muy importantes y que efectivamente son factores decisivos en la decisión de compra del consumidor
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Manzana
dc.subject	Técnicas de ventas
dc.subject	Promoción de ventas
dc.subject	Supermercados
dc.subject	Demostraciones de productos
dc.title	La Decision de compra de los consumidores de frutas frescas en hipermercados, dependiendo de las actividades de merchandising realizadas en el punto de venta Caso: Manzana Roja
dc.type	text

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