| dc.contributor | Piedrasanta Cruz, Ana Marcela | |
| dc.date | 2002 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Piedrasanta-Cruz-Ana/Piedrasanta-Cruz-Ana.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000065902 | |
| dc.identifier | (Aleph)000065902URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000659020107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285664240007696 | |
| dc.description | Una de las decisiones de compra de medios más importante es la selección del medio, el nivel de audiencia y preferencia que éste aporte a los objetivos de comunicación. El sistema de Televisión por Cable se vale de diferentes herramientas y recursos para llevar señal de audio y video hasta los cable-hogares, cumpliendo así con la función de entretenimiento y ofreciendo una alternativa de comunicación para el anunciante. Sin embargo, las mediciones actuales no ofrecen información que permita hacer una selección certera, lo cual ha provocado poca credibilidad en el medio. Con el objetivo de determinar la preferencia de la Televisión por Cable por parte del suscriptor del área metropolitana, así como establecer días, horarios y canales de mayor audiencia se busca establecer si por medio de la compra publicitaria se logra contactar a personas de 18 a 25 años. En lo que respecta a la recolección de información del suscriptor de cable, aplicando un cuestionario a estudiantes universitarios, se pudo concluir que el medio permite segmentar por tipo de programación, siendo de mayor preferencia: películas, música, series y deportes. La Televisión por Cable es altamente preferida por lo que se recomienda como un excelente medio para compra publicitaria. Es necesario realizar constantes mediciones, ya que éstas aportan razones en el proceso de selección y compra de medios. El estudio se complementa con información sobre comercialización publicitaria de cinco empresas de cable, recopilada a través de una guía de entrevista personal | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Televisión por cable | |
| dc.subject | Preferencias de los consumidores | |
| dc.subject | Encuestas de la opinión pública | |
| dc.subject | Análisis de mercadeo | |
| dc.subject | Publicidad por televisión | |
| dc.title | Medición de preferencia de la televisión por cable, para compra publicitaria, en personas de 18 a 25 años recurso electrónico | |
| dc.type | text | |
