La importancia de la mezcla de mercadeo para desarrollar el mercado de ropa para damas confeccionada a la medida en la ciudad capital
Description
El presente trabajo de tesis tiene como finalidad principal, establecer los elementos a tomar en cuenta al diseñar cada variable de la mezcla de mercadeo para desarrollar los negocios que se dedican a la confección de ropa tallada para damas en la ciudad capital. El trabajo de investigación realizado es de tipo descriptivo. Para el trabajo de campo, se seleccionaron dos muestras. La primera muestra estuvo conformada por 96 mujeres, y la segunda por 7 empresas dedicadas a la confección de ropa para damas hecha a la medida. Para la recolección de datos se realizaron dos cuestionarios que incluían preguntas abiertas, cerradas y de selección múltiple. Para la interpretación de los resultados se utilizaron medidas porcentuales. Entre las mujeres encuestadas se encontró que el buen talle y la comodidad de la prenda es el factor principal que influye en la decisión de compra. Según el estudio, las clientas suelen acudir a los servicios de las costureras o modistas para ocasiones especiales, ocasionando así mayor demanda para los talleres en épocas de días festivos como Semana Santa y Navidad. Se descubrió que a pesar de que la ropa confeccionada a la medida es de agrado para las consumidoras por su buen talle y exactitud, la consideran más barata que la que se vende en tiendas. Se descubrió que la mayoría de los talleres investigados se encuentran ubicados en casas particulares y áreas residenciales y que sus propietarios o encargados son personas que carecen de formación universitaria y no cuentan con conocimientos mercadológicosTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales