| dc.contributor | Bolaños Santoyo, Víctor Efraín | |
| dc.date | 2001 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Bolanos-Santoyo-Victor-Efrain/Bolanos-Santoyo-Victor-Efrain.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000058130 | |
| dc.identifier | (Aleph)000058130URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000581300107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285267870007696 | |
| dc.description | Proponer un código de valores morales dirigido a publicistas y agencias de publicidad, es el objetivo principal que guía la presente investigación documental; también se aporta una fuente de información de ética y valores morales aplicados a la industria publicitaria para servir de consulta a estudiantes universitarios, profesionales de la publicidad y cualquier persona interesada en el tema. Asimismo se apoya el funcionamiento del Código de Ética Publicitaria de Guatemala. Entre los objetivos específicos se señalan: determinar quiénes se relacionan de forma directa o indirecta con la publicidad; establecer un reglamento de actitudes morales para los publicistas, sin que por esto se restrinja la creatividad publicitaria; identificar obligaciones entre anunciante y publicista al publicitar un producto o servicio; recopilar las leyes que en Guatemala se encuentran vigentes y que controlan las operaciones publicitarias. Paso necesario fue la recopilación del material bibliográfico y hemerográfico actualizado, integrado por libros de publicidad, mercadotecnia, administración, ética y moral, leyes vigentes, páginas de Internet, artículos periodísticos y revistas. La lectura y el análisis del material recopilado fue seguido por la elaboración de fichas bibliográficas y de estudio que permitió deducir conclusiones que sirvieron para la esquematización de la propuesta. Posteriormente se conformaron apartados que correspondieran a los objetivos planteados. Es importante resaltar que el actual código es una guía bien elaborada de cómo publicitar de forma ética, pero que su contenido se vería enriquecido por otro código que lo apoye, haciendo énfasis en el respeto a la dignidad de la persona humana y a los valores morales que debe poseer el publicista, por lo que se consideró valiosa la creación de una propuesta que los contemplara. Como conclusión se señala que el hombre | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Agencias publicitarias | |
| dc.subject | Publicistas | |
| dc.subject | Valores sociales | |
| dc.title | Propuesta de código de valores morales para agencias y publicistas buscando apoyar al actual código de ética publicitaria de Guatemala | |
| dc.type | text | |
