| dc.contributor | Morales Garnica, María Ivonne | |
| dc.date | 2001 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Morales-Garnica-Maria/Morales-Garnica-Maria.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000058962 | |
| dc.identifier | (Aleph)000058962URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000589620107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285329690007696 | |
| dc.description | El presente trabajo de investigación de tesis muestra el manejo que le pueden dar las agencias de publicidad al servicio de monitoreo radial. Así como también, explica la metodología que utilizan las empresas de monitoreo para la realización del servicio. Su principal objetivo es determinar los beneficios y usos que las agencias de publicidad obtienen del monitoreo radial en el cuadrante FM, con la metodología que se utiliza actualmente. Para la realización de la investigación se utilizó un marco muestral de 26 agencias de publicidad, las cuales están asociadas a la UGAP, así como las tres empresas que brindan el servicio de monitoreo. Para obtener información más confiable las entrevistas efectuadas a las agencias de publicidad se realizaron entre los directores y/o jefes del departamento de medios, la recopilación de datos se efectuó a través de cuestiones. Al finalizar la investigación se concluyó que a la actual metodología que utilizan las empresas de monitoreo, es necesario ampliarla en número de emisoras que se monitorean diariamente, así como también se debe de tomar en cuenta las radios que poseen poca inversión publicitaria. También se concluyó que cada una de las empresas de monitoreo, tienen su propia metodología de acuerdo a sus intereses, los intereses de sus clientes y otros aspectos. Es importante resaltar que el servicio de monitoreo radial, que se brinda en la actualidad es bueno, pero podría se mejor. Y que la eficiencia de éste va ligada a las necesidades de la agencia, es por ello que las agencias deben de estar al tanto de las metodologías que utilizan las empresas para así poder comprar el servicio que más les favorezca | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Agencias publicitarias | |
| dc.subject | Radioemisoras | |
| dc.subject | Publicidad por radio | |
| dc.subject | Frecuencia modulada (Radio) | |
| dc.subject | Análisis de mercadeo | |
| dc.title | Monitoreo radial un beneficio para agencias de publicidad y anunciantes | |
| dc.type | text | |
