La necesidad de implementación de un departamento de mercadeo en los medios televisivos privados de Guatemala

dc.contributor	Ortiz Figueroa, Juan Carlos
dc.date	2001
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Ortiz-Figueroa-Juan/Ortiz-Figueroa-Juan.pdf
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dc.description	El presente estudio es una investigación de campo acerca de la falta de implementación de un departamento de mercadeo en el medio televisivo guatemalteco. El cual se beneficiaría de la aplicación de teorías y modelos de mercadeo moderno para lograr una efectiva coordinación de esfuerzos de Comunicación Mercadológica. En los modelos presentados en el presente estudio se incluye la promoción y la comunicación publicitaria y formas de Comunicación Mercadológica Integrada hacia grupos objetivos distintos. El estudio presenta la opinión de agencias de publicidad, pertenecientes a la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad, UGAP, ante la propuesta de la formación de un departamento de mercadeo en un medio. El estudio permitió comprobar la necesidad existente dentro de los Canales Privados por optimizar todos sus esfuerzos de comunicación para que estos logren de mejor forma, su principal objetivo de rentabilidad económica. El mercado publicitario ha tenido muchos cambios en los últimos años, la aparición de nuevos medios y formas de comunicación ha generado una corriente de comunicaciones cada vez más directas, esto crea la necesidad de implementar nuevas y más agresivas estrategias competitivas entre medios para captar los presupuestos publicitarios de los anunciantes. Lo más importante fue, poder confirmar que existen actividades mercadológicas que permitirían a un canal de televisión guatemalteco contrarrestar los efectos de estos cambios y tener una ventaja comparativa con el resto de opciones de inversión publicitaria que existen actualmente en el mercado, a través de la implementación de un departamento de mercadeo. En el presente estudio se pudo confirmar que dentro de las agencias pertenecientes a UGAP existe la opinión mayoritaria que la implementación de un departamento de mercadeo dentro de un medio televisivo
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Televisión
dc.subject	Medios de comunicación de masas
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Promoción de ventas
dc.subject	Agencias publicitarias
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Televidentes
dc.title	La necesidad de implementación de un departamento de mercadeo en los medios televisivos privados de Guatemala
dc.type	text

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