La comunicación de la mercadotecnia verde y la imagen institucional /
Description
Se desarrolla el presente estudio con el objetivo de determinar como la comunicación dela mercadotecnia verde contribuye al fortalecimiento de la imagen institucional. Haciendo énfasis en determinar en que medida las empresas que hacen uso de la mercadotecnia verde en la publicidad y promoción, asumen un papel protagónico sobre la defensa de los recursos naturales, al cumplir en los procesos de elaboración de sus productos con normas que protejan el ambiente. Además se busca determinar la importancia que tiene el mercadeo de tipo ecológico dentro de las políticas de las empresas para la protección del ambiente, con el fin de dar una buena imagen institucional y con el uso de dicha herramienta, persuadir, influir y motivar a los consumidores en espera de obtener una reacción de compra, para lograr una mejor posición competitiva en el mercado. En la actualidad, la protección del ambiente es un concepto asumido por la gran mayoría de los ciudadanos que va unido al objetivo de alcanzar, a nivel mundial, y desde la perspectiva tanto económica como social, un desarrollo sostenible. Hoy en día es muy importante el papel del mercadeo que relaciona a una empresa con la defensa del medio, tratando de contribuir con esto a educar y desarrollar en las personas conciencia ecológica y a que tomen decisiones de compra hacia los productos o servicios que ofrecen esas empresas en beneficio del ambiente.Tesario Virtual Universidad Rafael Landívar. / Tesis de Grado. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. / Licenciatura en Mercadotecnia. Tesis.
Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
Modo de acceso : Internet.