Estrategia publicitaria para dar a conocer las sopas instantáneas de arroz en vaso

dc.contributor	González Valle, Claudia María
dc.date	2006
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/gonzalez-valle-claudia/gonzalez-valle-claudia.pdf
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dc.description	En la presente investigación se pretende determinar ¿Cuál podría ser la estrategia publicitaria para dar a conocer las sopas instantáneas de arroz en vaso? Para poder resolver el interrogante, se hace necesario el estudio y análisis de los factores que intervienen en una estrategia publicitaria. Para esto se utilizaron dos tipos de investigación: Documental y Cualitativa. Esta última fue a través de entrevistas a expertos en el tema de Estrategia Publicitaria y focus group con hombres y mujeres de 18 a 35 años, que residen en la ciudad de Guatemala, con un promedio de ingreso mensual entre Q15,000 a Q39,000. Se estableció una Estrategia Publicitaria para dar a conocer las Sopas Instantáneas de Arroz en vaso, que incluye el conocimiento del producto, las características de la audiencia meta, perfil psicográfico, mensaje creativo (Promesa, Reason Why, Tono y Manera), análisis de medios, plan de medios y propuesta de piezas creativas. El mensaje Creativa expuesto se basó en: -Promesa básica: La sopa instantánea de arroz en vaso Te hará sentir como en casa -Reason Why: La sopa instantánea de arroz en vaso está elaborada con los ingredientes naturales que se usan en casa. Su receta se realizó con base a la experiencia de varias cocineras y cocineros expertos en la comida guatemalteca. - Tono y Manera: El tipo de comunicación debe ser amigable, moderno y se eliminará el léxico complejo para que el mensaje sea fácil de captar. No debe ser extenso para que sea fácil de recordar por el consumidor.Se estableció un plan de medios, utilizando los medios que tienen mayor penetración y afinidad con la audiencia meta: Suplementos de Compra, Televisión, Radio, Medios externos y Cable
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Sopas
dc.subject	Productos nuevos
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Publicidad comercial artística
dc.title	Estrategia publicitaria para dar a conocer las sopas instantáneas de arroz en vaso
dc.type	software, multimedia

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