La planeación estratégica y su utilización en la mezcla promocional de tiendas de especialidad caso práctico: cadenas de joyerías

dc.contributor	Mollinedo Rojas, Jorge Leonel
dc.date	2001
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Mollinedo-Rojas-Jorge/Mollinedo-Rojas-Jorge.pdf
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dc.identifier	(Aleph)000036641URL01
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dc.description	En el siguiente trabajo se demostró si la utilización de la planeación estratégica para el desarrollo de la mezcla promocional, en las cadenas de joyerías de la ciudad de Guatemala, les brinda ventajas o desventajas. Estudio realizado con la colaboración de los directivos de estas instituciones a quienes se les realizo entrevistas estructuradas. Se encontró que las cadenas de joyerías no utilizan la planeación estratégica para el desarrollo de su mezcla promocional, y que la planeación mas utilizada es la planeación táctica, realizada para un periodo no mayor a un trimestre. Se les recomienda a las cadenas de joyerías que vean con mayor importancia la planeación estratégica de la mezcla promocional dentro de sus organizaciones, para ello sería adecuado la creación del departamento o de una gerencia de mercadeo
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Joyerías
dc.subject	Almacenes por especialidad
dc.subject	Planificación estratégica
dc.subject	Comunicacion
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Venta directa
dc.subject	Relaciones públicas
dc.subject	Promoción de ventas
dc.title	La planeación estratégica y su utilización en la mezcla promocional de tiendas de especialidad caso práctico: cadenas de joyerías
dc.type	text

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