Plan de medios alternativos para la campaña publicitaria a favor de la conservación del manatí en la región de Río Dulce /
Description
El manatí es una especie que forma parte de la biodiversidad de la fauna en Guatemala. Es un símbolo cu ltural para los indígenas de l Gran Caribe. Realiza una valiosa tarea en el ecosistema, pues cumple con la función de reciclador de nutrientes dentro de su entorno y sirve como indicador de la salud ecológica general. Además,resalta el gran valor que el mismo posee en el desarrollo de la industria del turismo al constituir un atractivo de los paseos turísticos mar adentro.Sin embargo, la población de manatíes en Guatemala se considera baja, y se ha designado como una especie en peligro de extinción. Las principales amenazas a su vida incluyen la cacería ilegal, el tránsito de botes, las redes de pesca, la pérdida de hábitat y la contaminación.Debido a esto, ha sido incluido en el apéndice de Fauna y Flora Silvestres(CITES), y en la Lista Roja del Consejo Nacional de Áreas Protegidas (CONAP), por lo cual su caza está completamente prohibida en el país.CONAP es una entidad pública, dependencia de la Presidencia de la República,cuya misión consiste en planificar y conducir una estrategia nacional para la conservación de los recursos naturales del país, incluyendo las especies en peligro de extinción.En el cumplimiento de sus funciones, CONAP presentó en septiembre del año 2004 la “ Estrategia Nacional para la Conservación del Manatí y su hábitat en Guatemala”. Este documento presenta los planes de acción diseñados con el fin de erradicar y minimizar las principales amenazas que afectan la vida de la especie enGuatemala.Las tácticas incluyen distintas áreas de acción, siendo una de éstas la educación, divulgación y capacitación ambiental. En relación a la táctica de divulgación y educación se ha planteado en desarrollo de una campaña publicitaria dirigida a la población de Río Dulce con el fin de dar a conocer las acciones que CONAP realiza para la conservación de especies en peligro de extinción y concientizar a la sociedad guatemalteca acerca de la protección del medio ambiente y la valorización del manatí. Este tópico guarda relación con las Ciencias Económicas y Empresariales al ser la campaña publicitaria un elemento en los planes de acción para el desarrollo del turismo sostenible y el crecimiento económico por medio de estrategias basadas en la conservación de los recursos naturales y de las especies en peligro de extinción.Para optimizar los reje al grupo objetivo. El presente estudio es el desarrollo de un plan de medios de comunicación alternativos para el lanzamiento de la campaña a favor del manatí,basado en la investigación de campo en la región de Así mismo, el plan de medios de comunicación alternativos forma parte de la carrera de Mercadotecnia con énfasis en Publicidad, al dar a conocer la aplicación del análisis yes y apoyo a la biodiversidad.Tesario Virtual Universidad Rafael Landívar. / Tesis de Grado. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. / Licenciatura en Mercadotecnia. Tesis.
Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
Modo de acceso : Internet.