| dc.description | El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal conocer cual es la opinión de los espectadores acerca de la segmentación de los anuncios publicitarios en la pauta cinematográfica, de acuerdo a la clasificación de las películas. En el año de 1999, se perpetró una masacre en la escuela secundaria de Littleton, Colorado, USA. Allí, dos alumnos mataron a doce de sus compañeros y a un profesor, posteriormente se suicidaron. Todo esto llevó al gobierno de los Estados Unidos a realizar una investigación, la cual dio como resultado, que los niños estaban viendo demasiado violencia, a través de películas proyectadas en los cines. En el estudio también se concluyó que los canales que son dirigidos a niños, proyectan comerciales con altos niveles de violencia, lo cual afecta la conducta del infante. En Guatemala, los cine espectadores no prestan demasiada importancia a los anuncios que se proyectan en las salas de cine, mas sin embargo, es muy importante para ellos que los cinéfilos no estén expuestos a escenas que no corresponde a su edad. Entre los objetivos específicos de la presente investigación, está el conocer la importancia que le da la audiencia al hecho que los anuncios que se proyectan tengan relación con la clasificación de las películas, así como también determinar cuales son los horarios más visitados y los rangos de edades en los que se encuentran las personas que los concurren. Para la realización de este estudio fue necesario encuestar una muestra total de 196 espectadores, que se encuentran entre las edades de 15 a 50 años, que gustan de ir al cine, visitar centros comerciales, que estudian, trabajen, etc. | |
