| dc.description | campañas publicitarias (diseño, artes, medios, producción, etc.), pero son pocos los que realizan una evaluación de los resultados obtenidos, esta puede realizarse en todas las etapas de la campaña (pre lanzamiento, en desarrollo y post lanzamiento) o hacerlo sólo en alguna de ellas, dependiendo el criterio del investigador; pero dicha evaluación es importante ya que dará a conocer los resultados obtenidos en la campaña, el cliente conocerá realmente las actitudes de las personas de su grupo objetivo antes y después de realizar la campaña. Conociendo estos resultados el cliente podrá determinar si se cumplieron o no sus objetivos. El presente trabajo utilizó la evaluación de post lanzamiento ya que su objetivo general es determinar si las personas de la clase media, comprendidas entre las edades de 18 a 45 años, están recordando los anuncios publicados en el diario de mayor circulación (Prensa Libre, anexo 3). Para esto se realizó una parte cuantitativa y otra cualitativa; en la parte cuantitativa, se encuestaron vía telefónica a 100 personas, ésto sirvió para filtrar a los que ayudarían a realizar la parte cualitativa, en la que se seleccionaron a 36 personas para realizar una entrevista a profundidad, con el propósito de obtener información más detallada. Finalizadas las 36 entrevistas a profundidad, se concluyó que el medio prensa, está muy saturado de anuncios publicitarios, pero aún así, las personas tienden a recordar más aquellos anuncios que son creativos y que sobresalen de los demás, por lo que se recomienda al hacer anuncios impresos, utilizar los elementos que el grupo objetivo de la marca, considere importantes, lo cual se logrará saber haciendo una investigación publicitaria de las piezas utilizadas en la campaña | |
