La caricatura como instrumento de apoyo en la comunicación publicitaria

dc.contributor	Arriola Samayoa, Luis Eduardo
dc.date	2000
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Arriola-Samayoa-Luis/Arriola-Samayoa-Luis.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000057662
dc.identifier	(Aleph)000057662URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990000576620107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285727630007696
dc.description	El objetivo general de la tesis era elaborar una guía para utilizar caricaturas como instrumento de apoyo en la comunicación publicitaria, que permitiera lograr imagen. Los objetivos específicos consistían en determinar la empatía, comprensión del mensaje, recordación, imagen, personalidad de marca e identificación del consumidor, todos con respecto al uso de la caricatura. La metodología estuvo regida por el uso de dos cuestionarios como instrumentos. Estos se pasaron al público en general y a gerentes de mercadeo, de las empresas estudiadas, creativos y directores de cuenta en las Agencias de Publicidad que trabajan para esas empresas. Las conclusiones a que se llegó se resumen en que el uso de la caricatura contribuye a alcanzar altos índices de empatía, comprensión del mensaje, recordación, imagen, personalidad de marca e identificación del consumidor hacia la marca. Finalmente se presenta, como recomendación, una guía que orienta para su uso adecuado
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Caricaturas
dc.subject	Humorismo gráfico
dc.subject	Publicidad comercial artística
dc.subject	Comunicación en mercadeo
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Imagen y diseño corporativo
dc.title	La caricatura como instrumento de apoyo en la comunicación publicitaria
dc.type	text

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