| dc.contributor | Arriola Samayoa, Luis Eduardo | |
| dc.date | 2000 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Arriola-Samayoa-Luis/Arriola-Samayoa-Luis.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000057662 | |
| dc.identifier | (Aleph)000057662URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000576620107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285727630007696 | |
| dc.description | El objetivo general de la tesis era elaborar una guía para utilizar caricaturas como instrumento de apoyo en la comunicación publicitaria, que permitiera lograr imagen. Los objetivos específicos consistían en determinar la empatía, comprensión del mensaje, recordación, imagen, personalidad de marca e identificación del consumidor, todos con respecto al uso de la caricatura. La metodología estuvo regida por el uso de dos cuestionarios como instrumentos. Estos se pasaron al público en general y a gerentes de mercadeo, de las empresas estudiadas, creativos y directores de cuenta en las Agencias de Publicidad que trabajan para esas empresas. Las conclusiones a que se llegó se resumen en que el uso de la caricatura contribuye a alcanzar altos índices de empatía, comprensión del mensaje, recordación, imagen, personalidad de marca e identificación del consumidor hacia la marca. Finalmente se presenta, como recomendación, una guía que orienta para su uso adecuado | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Caricaturas | |
| dc.subject | Humorismo gráfico | |
| dc.subject | Publicidad comercial artística | |
| dc.subject | Comunicación en mercadeo | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Imagen y diseño corporativo | |
| dc.title | La caricatura como instrumento de apoyo en la comunicación publicitaria | |
| dc.type | text | |
