| dc.contributor | Barascout Archila, Marilyn Ivonne | |
| dc.date | 2000 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Barascout-Archila-Marilyn/Barascout-Archila-Marilyn.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000057279 | |
| dc.identifier | (Aleph)000057279URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000572790107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285727820007696 | |
| dc.description | La Publicidad ha logrado un desarrollo considerable desde que se inició en la Grecia Antigua. Luego que obtuvo su auge en el siglo XIX, en los años 50 y 60 ya era utilizada para relacionar productos con situaciones de significancia emotiva para el consumidor. Actualmente, en algunos países existen leyes que limitan el campo de acción de la publicidad con el fin de asegurar que llegue al consumidor un mensaje verídico acerca de lo que es un producto. El objetivo de esta investigación fue conocer la opinión general del estudiante universitario acerca de la Publicidad Comparativa, realizando para esto, un estudio cualitativo de campo con Focus Groups. La conclusión general estableció que la opinión personal de los estudiantes respecto a la Publicidad Comparativa es que es positiva, directa y si se utiliza correctamente puede funcionar. Por tal razón, se recomienda a los profesionales de la publicidad considerar su utilización, pero de una forma responsable, ética y con enfoque directo al consumidor | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Competencia económica | |
| dc.subject | Publicidad comercial | |
| dc.subject | Técnicas de ventas | |
| dc.subject | Análisis de mercadeo | |
| dc.subject | Estudiantes universitarios | |
| dc.title | Públicidad comparativa y la decision de compra del estudiante universitario de la ciudad de Guatemala | |
| dc.type | text | |
