Públicidad comparativa y la decision de compra del estudiante universitario de la ciudad de Guatemala

dc.contributor	Barascout Archila, Marilyn Ivonne
dc.date	2000
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Barascout-Archila-Marilyn/Barascout-Archila-Marilyn.pdf
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dc.description	La Publicidad ha logrado un desarrollo considerable desde que se inició en la Grecia Antigua. Luego que obtuvo su auge en el siglo XIX, en los años 50 y 60 ya era utilizada para relacionar productos con situaciones de significancia emotiva para el consumidor. Actualmente, en algunos países existen leyes que limitan el campo de acción de la publicidad con el fin de asegurar que llegue al consumidor un mensaje verídico acerca de lo que es un producto. El objetivo de esta investigación fue conocer la opinión general del estudiante universitario acerca de la Publicidad Comparativa, realizando para esto, un estudio cualitativo de campo con Focus Groups. La conclusión general estableció que la opinión personal de los estudiantes respecto a la Publicidad Comparativa es que es positiva, directa y si se utiliza correctamente puede funcionar. Por tal razón, se recomienda a los profesionales de la publicidad considerar su utilización, pero de una forma responsable, ética y con enfoque directo al consumidor
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Publicidad
dc.subject	Competencia económica
dc.subject	Publicidad comercial
dc.subject	Técnicas de ventas
dc.subject	Análisis de mercadeo
dc.subject	Estudiantes universitarios
dc.title	Públicidad comparativa y la decision de compra del estudiante universitario de la ciudad de Guatemala
dc.type	text

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