| dc.contributor | González Aquino, Silvia Lorena | |
| dc.date | 2001 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Gonzalez-Aquino-Silvia/Gonzalez-Aquino-Silvia.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000057664 | |
| dc.identifier | (Aleph)000057664URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000576640107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285698110007696 | |
| dc.description | En Guatemala, las empresas de venta directa de cosméticos cuentan con una valiosa herramienta de comunicación: El Catálogo, por lo que actualmente la mayoría de estas empresas no utilizan la publicidad en medios masivos de comunicación para dar a conocer sus productos. Sin embargo para mejorar su imagen, aumentar su participación en el mercado y lograr un posicionamiento exitoso es necesario implementar un plan de publicidad agresivo que contenga un plan de medios eficaz, que permita abarcar otros segmentos de mercado y a la vez reforzar la preferencia de los consumidores en el mercado actual, lo cual incidirá en el incremento de ventas de la empresa. Para lograr tales objetivos se llevó a cabo un estudio cuantitativo de imagen, cuyo grupo objetivo fueron mujeres de 18 años en adelante, pertenecientes al nivel socioeconómico C+. Los resultados del estudio de imagen proporcionaron información importante sobre el posicionamiento actual de las empresas en estudio y la imagen que éstas proyectan, hábitos de uso y compra y recordación publicitaria. Así también el estudio identifica los elementos importantes que debe contener la publicidad para cosméticos, lo cual debe tomarse en cuenta al elaborar un plan de medios. En base a esta información se plantea un modelo del plan de medios que las empresas de venta directa pueden aplicar de acuerdo a sus requerimientos y su presupuesto | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Cosméticos | |
| dc.subject | Técnicas de ventas | |
| dc.subject | Venta directa | |
| dc.subject | Imagen corporativa | |
| dc.subject | Preferencias de los consumidores | |
| dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | |
| dc.title | Modelo de un plan de medios para empresas de venta directa en la ciudad capital de Guatemala caso práctico: Cosmeticos | |
| dc.type | text | |
