Modelo de un plan de medios para empresas de venta directa en la ciudad capital de Guatemala caso práctico: Cosmeticos

dc.contributor	González Aquino, Silvia Lorena
dc.date	2001
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Gonzalez-Aquino-Silvia/Gonzalez-Aquino-Silvia.pdf
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dc.description	En Guatemala, las empresas de venta directa de cosméticos cuentan con una valiosa herramienta de comunicación: El Catálogo, por lo que actualmente la mayoría de estas empresas no utilizan la publicidad en medios masivos de comunicación para dar a conocer sus productos. Sin embargo para mejorar su imagen, aumentar su participación en el mercado y lograr un posicionamiento exitoso es necesario implementar un plan de publicidad agresivo que contenga un plan de medios eficaz, que permita abarcar otros segmentos de mercado y a la vez reforzar la preferencia de los consumidores en el mercado actual, lo cual incidirá en el incremento de ventas de la empresa. Para lograr tales objetivos se llevó a cabo un estudio cuantitativo de imagen, cuyo grupo objetivo fueron mujeres de 18 años en adelante, pertenecientes al nivel socioeconómico C+. Los resultados del estudio de imagen proporcionaron información importante sobre el posicionamiento actual de las empresas en estudio y la imagen que éstas proyectan, hábitos de uso y compra y recordación publicitaria. Así también el estudio identifica los elementos importantes que debe contener la publicidad para cosméticos, lo cual debe tomarse en cuenta al elaborar un plan de medios. En base a esta información se plantea un modelo del plan de medios que las empresas de venta directa pueden aplicar de acuerdo a sus requerimientos y su presupuesto
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Cosméticos
dc.subject	Técnicas de ventas
dc.subject	Venta directa
dc.subject	Imagen corporativa
dc.subject	Preferencias de los consumidores
dc.subject	Posicionamiento (Publicidad)
dc.title	Modelo de un plan de medios para empresas de venta directa en la ciudad capital de Guatemala caso práctico: Cosmeticos
dc.type	text

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