| dc.contributor | Ozaeta Mérida, María de los Angeles | |
| dc.date | 2000 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Ozaeta-Merida-Maria/Ozaeta-Merida-Maria.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000054254 | |
| dc.identifier | (Aleph)000054254URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000542540107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285806980007696 | |
| dc.description | La utilización del mercadeo directo a nivel mundial es creciente, debido a la segmentación de los mercados y el crecimiento mayor de la oferta respecto a la demanda. En Guatemala, esta tendencia se comienza a percibir. La falta de análisis de costo vrs. rendimiento previo y post una campaña pueden confundir a las empresas respecto a sus crecimientos en ventas generados por la publicidad. Debido a esto, se decidió llevar a cabo el estudio “mercadeo directo como generador de venta, una alternativa a la publicidad masiva”. El objetivo del estudio fue determinar el impacto en ventas que se obtiene con el mercadeo directo, analizar el crecimiento en ventas en empresas que comercializan sus productos a través de mercadeo directo, determinar la utilización de evaluaciones de campaña previas y posteriores, de parte de las agencias publicitarias, empresas de mercadeo directo y empresas que comercializan sus productos a través de correo directo. También tenía el objetivo de determinar el conocimiento del mercadeo directo, de parte de las agencias publicitarias y qué medio es más utilizado. Para obtener la información se realizaron tres cuestionarios estructurados, con preguntas cerradas. Los resultados se evaluaron, tabularon y se presentaron a través de una síntesis gráfica, con lo cual se sustentaron las conclusiones | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Comunicación en mercadeo | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Agencias publicitarias | |
| dc.subject | Mercadeo directo | |
| dc.subject | Campaña publicitaria | |
| dc.title | Mercadeo directo como generador de venta, una alternativa a la publicidad masiva | |
| dc.type | text | |
